微博&蛋壳研究院：大健康行业营销白皮书

今天分享的是：微博&蛋壳研究院：2024大健康行业营销白皮书

报告共计：42页

《大健康行业营销白皮书》由微博和蛋壳研究院联合发布，对大健康行业的市场概况、供给端产业链现状、需求端消费人群特征、平台端社媒平台价值以及数字营销未来趋势进行了研究。

大健康市场规模持续增长，服务类市场值得关注，抗感染药物、监护类器械市场趋于饱和，脑健康保健品和植发医美市场潜力大。政策支持、国民健康意识提升和资本投入增加助力行业发展。

大健康产品产业链中游国产企业进入头部梯队，大健康服务产业链下游精准营销匹配供需，大健康平台产业链下游结合线上线下营销打造闭环。商业模式上，消费属性产品/服务重视明星合作，医疗属性产品/服务偏向专家背书。

大健康关注群体年轻化，“她经济”为主，但“他经济”崛起。社媒平台是C端重要的健康信息来源，大V、KOL、医生专家讲解和产品测评等更易获得用户信任。保健品等领域决策周期长，企业需配置相应触达素材。

线上平台是品牌营销布局的必然选项，社媒平台成为首选，品牌宣传与销售转化是营销重心。社媒平台通过构建用户、内容、媒体、医生、场景、IP等六大生态，精准满足企业营销及拓客需求，医生、领域大V、媒体等生产的权威专业内容持续渗透用户心智，微博&蛋壳研究院：大健康行业营销白皮书促成消费观念改变及消费行为发生。

未来，大健康行业数字营销社交化趋势明显，社媒平台将成为消费决策核心信息来源；DTC模式催生强烈品牌力打造需求；人工智能应用不断升级，推动营销从数字化跃向数智化。

总之，大健康行业发展迅速，营销重要性日益凸显，社媒平台在其中发挥着重要作用，企业应抓住机遇，适应趋势，推动行业发展。

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